مستويات التخصيص الأرقى تدفع بنتلي لتحقيق ثاني أفضل أداء مالي على الإطلاق

كشفت اليوم Bentley Motors عن أدائها المالي لسنة 2023 والذي تأثّر جداً بالمستويات القياسية من الاهتمام بعمليات التخصيص الفخمة. فقد وصلت الأرباح التشغيلية إلى 644.7 مليون دولار أمريكي، حيث أن ثلاثة أرباع العملاء قاموا بالانتقاء من بين خيارات التخصيص المختلفة والبالغ عددها 46 ملياراً ضمن باقة الخيارات المتاحة، وذلك لإضفاء المحتوى الخاص من قسم Mulliner التابع لشركة Bentley، وهو ما مثّل زيادة بنسبة 43٪ عن سنة 2022.

تابعونا على واتساب
تابعونا على تيليجرام

ولقد أعلنت العلامة التجارية الفاخرة عن إيرادات بقيمة 3.213 مليار دولار في ظل انجذاب العملاء أيضاً بشكل متزايد إلى الطرازات الأعلى إيراداً مثل Azure، S وSpeed، مع وصول نسبة الجمع لهذه الطرازات إلى 70٪ بالمئة مقارَنة مع 30٪ في العام 2022. وبالإجمال، قامت Bentley بتسليم 13,560 سيارة في 2023، وهو ما شكّل ثالث أعلى رقم لمبيعات التجزئة في تاريخها.

ووصلت نسبة العائد على المبيعات إلى 20.1٪ في 2023، مع انخفاض هامشي من نسبة 20.9٪ السنة قبلها، في ظل التأثّر بالمصاريف المسبَقة للمنتَجات المستقبلية، والتخفيضات الكمّية المخطَّط لها جرّاء تأثيرات دورة حياة المنتَجات.

ومن شأن الأداء المالي الأخير الذي سجّلته Bentley أن يدعم استراتيجية الشركة التي تحمل عنوان Beyond100 والرائدة ضمن قطاع السيارات، وذلك مع توجّهها للتمويل الذاتي لعملية تحويل كامل مجموعة منتَجاتها إلى كهربائية وأن تصبح محايدة كربونياً بحلول سنة 2030.

في تعليق له على هذا الموضوع، قال أدريان هولمارك، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Bentley Motors: “تميّزت السنة الماضية بأداء إيجابي إضافي ضمن رحلة التحوّل التي نمضي بها، وذلك على الرغم من البيئة متزايدة التقلّب من ناحية السياسة الجغرافية والأعمال على حد سواء. ولقد اتخذنا خطوة كبيرة أخرى للأمام في استراتيجيتنا للتركيز على القيمة المتاحة للعملاء بدلاً من الكمّية، ولقد ساهم نجاحنا المتوازن جيداً في التصدير، والإدارة الدقيقة للتكاليف، والقدرة على الارتقاء بإمكانيات التخصيص، في التأكيد على مرونتنا ومناعتنا والأسس المتينة التي نرتكز عليها.”

وأضاف: “بظل الظروف غير الواضحة في السوق والتي من المتوقَّع أن تستمر خلال السنة الحالية، فإننا سنعمل على تكييف نموذج أعمالنا لضمان بقائنا في موقع متوازن، والتمتّع بالجهوزية لتعديل أعمالنا وفق الارتفاعات والانخفاضات الحاصلة في الطلب. ومن شأن تركيزنا على القيمة بدل الكمّية أن يتعزّز أكثر، ونحن نتطلّع قُدُماً للمناسَبات الرئيسية لإطلاق منتَجاتنا في النصف الثاني من 2024.”

يُشار إلى أن التوجُّه الحاصل لشراء المركبات الرياضية متعدّدة الاستعمالات (SUV) قد استمر بوضوح مع بقاء Bentayga الطراز الرقم واحد لدى Bentley، حيث شكّلت نسبة 44٪ من حجم المبيعات الإجمالية، وتعزّز موقعها كأكثر SUV فاخرة نجاحاً في العالم. علاوة على هذا، استمر الإقبال الثابت على سيارتَي Continental GT وGT Convertible لتشكّلا حوالي ثلث المبيعات عند نسبة 31٪، بينما شكّلت Flying Spur، السيارة الفاخرة عالية الأداء رباعية الأبواب الأرقى في العالم، نسبة بارزة من المبيعات الإجمالية وصلت إلى 25٪.

بالرغم من الظروف كثيرة التحدّيات في المناطق الرئيسية حول العالم، حافظ السوق الأمريكي على موقعه من ناحية المبيعات الدولية الأضخم. وبشكل ملفت، أصبحت المملكة المتحدة، السوق الأم لشركة Bentley، الرقم واحد مبيعاً للطرازات الهجينة من ناحية النسبة، مع وصول المبيعات من مجموعات الطرازات الموجودة خلال 2023 إلى 27٪ كطرازات هجينة.

أداء تاريخي منذ خمس سنوات