أعلنت أستون مارتن، العلامة البريطانية الرائدة في مجال السيارات الفاخرة وعالية الأداء، عن عزمها تسجيل أكبر حضور تسويقي لها على الإطلاق في سباقات فورمولا 1 قبيل انطلاقة سباق جائزة هاينكن سيلفر لاس فيغاس الكبرى.
وتحرص أستون مارتن على تسليط الضوء على منتجاتها من السيارات عالية الأداء خلال الفعالية الجديدة والمبتكرة، وتعتزم العلامة الاستفادة من شراكتها مع جائزة لاس فيغاس الكبرى لإطلاق أكبر برنامج ترفيهي لعملائها من كبار الشخصيات، وتوفير أرقى التجارب على مسارات السباق، وعرض محتوى أستون مارتن الغامر على الشاشة مقببة الشكل والمخصصة لعرض الفعالية خلال أسبوع السباق.
كما تعتزم أستون مارتن عرض حلبة السباق الجديدة للفعالية في العالم الرقمي على أداة تحديد المواصفات التابعة لها والحائزة على الكثير من الجوائز، وهي المرة الأولى التي يتم فيها عرض حلبة فورمولا 1 على إحدى أدوات تحديد المواصفات.
وتعليقاً على هذا الموضوع، قال ماركو ماتياتشي، كبير المسؤولين التجاريين والعلامة التجارية العالمية لشركة أستون مارتن: “الولايات المتحدة هي أكبر سوق بالنسبة لعلامتنا، وتشكل جائزة لاس فيغاس الكبرى علامة فارقة على أجندة فعاليات فورمولا 1، والتي ستشهد حملة التسويق الأكبر لنا والحضور الأوسع لكبار الشخصيات في سباقات السيارات التي نشارك فيها.
وتتجاوز أهدافنا المنشودة من الحملة الترويجية مجرد التعريف بعلامتنا التجارية، حيث تشكل مثالاً ساطعاً على دعمنا القوي لمنصة سباقات فورمولا 1 العالمية الضخمة بهدف تعزيز وصول أستون مارتن إلى جمهور جديد، وترسيخ حضور منتجاتنا التي تجسد الأداء القوي لهذه الرياضة، والتواصل مع مجتمعنا من خلال توفير أرقى تجارب القيادة الفاخرة.
وتشير البيانات إلى ارتفاع معدل الزيارات لأداة تحديد المواصفات التابعة لنا بنسبة 13% خلال سباقات فورمولا 1 التي تقام في عطلات نهاية الأسبوع بالمقارنة مع عطلات نهاية الأسبوع التي تخلو من السباقات. وشهدت هذه الإحصائية ارتفاعاً بنسبة 30% خلال هذا الموسم عندما وصلت أستون مارتن إلى منصة التتويج. ونعتقد بأن إطلاق أداة تحديد المواصفات الجديدة والخاصة بسباق جائزة لاس فيغاس الكبرى خلال هذا الأسبوع سيسهم في تعزيز التكامل التقني بين سياراتنا المصممة للمشاركة في السباقات وتلك المخصصة للسير على الطرقات، فضلاً عن تمكين عملائنا الكرام وعشاق العلامة حول العالم من الحصول على تجارب مميزة ومفعمة بالحماسة في لاس فيغاس”.
إطلاق محتوى إعلاني غامر خلال فعاليات جائزة لاس فيغاس الكبرى
في إطار شراكتها مع جائزة لاس فيغاس الكبرى، أطلقت أستون مارتن في الليلة الماضية محتوى إعلانياً غامراً على شاشة قبة سفير، والتي تشكل إحدى المعالم البارزة الجديدة في مدينة لاس فيغاس، وتم تصميم الإعلان على مدى أشهر طويلة من قبل مجموعة من الخبراء المبدعين لتسليط الضوء على الطابع الحماسي المميز للسيارات عالية الأداء التي تقدمها العلامة البريطانية الفاخرة.
ويمكن مشاهدة الإعلان الذي يتكرر عدة مرات يومياً من حلبة السباق، وسيستمر عرضه حتى اختتام سباق جائزة لاس فيغاس الكبرى الذي يقام للمرة الأولى منذ 41 عاماً. ويُعرض الإعلان على قبة سفير ويستمر لمدة 90 ثانية، ويبدأ بعرض الشعار المجنّح العلامة أستون مارتن، قبل أن يعرض سيارة سكاراب بيتل بتصميمها المستوحى من خنفساء الجعل التي ظهرت في الآثار المصرية، والتي تشكل مصدر الإلهام الذي استوحت منه أستون مارتن علامتها التجارية في ثلاثينيات القرن الماضي، وذلك في ذروة شهرة علوم المصريات، وبما يوحي بالانطلاقة الجديدة للعلامة الفاخرة.
وتبدو سيارة سكاراب بيتل في الإعلان وكأنها تحاول الخروج من القبة من خلال “كسر” شاشة العرض، قبل الكشف عن سيارة إيه إم آر 23 الخاصة بفريق أستون مارتن أرامكو كوجنيزانت لسباقات فورمولا 1، والتي تظهر كما لو أنها تشتعل بالحماسة لتملأ سطح الشاشة بطبقة من الدوامات الدخانية المنبعثة من إطاراتها. وينقشع الدخان بعدها لتظهر سيارتا دي بي إكس 707، أقوى سيارة رياضية فاخرة ومتعددة الاستخدامات؛ ودي بي 12، أول سيارة سياحية خارقة على مستوى العالم؛ على أكبر شاشة عرض رقمية على الإطلاق. وتم تصميم الإعلان بالاعتماد على أحدث تقنيات الصور المصممة بالحاسوب ليقدم مؤثرات بصرية توحي بالعمق على شاشة عرض سفير، ما يمنح المشاهدين انطباعاً حقيقياً عن المنتجات عالية الأداء لعلامة أستون مارتن على نطاق واسع وغير مسبوق.
أكبر فعالية تنشيط للعلامة التجارية في سباقات فورمولا 1
احتفالاً بالجولة 1100 من بطولة العالم للفورمولا 1 التي ينظمها الاتحاد الدولي للسيارات، ومرور 110 أعوام على تأسيس أستون مارتن؛ ستشهد جائزة لاس فيغاس الكبرى إطلاق أكبر برنامج تسويقي للعلامة على الإطلاق في سباقات فورمولا 1. ويوفر البرنامج للضيوف من المشاهير وكبار الشخصيات فرصة خوض 45 لفة سباق باستخدام سيارتي دي بي إكس 707 ونسخة فانتاج المخصصة لسباقات فورمولا 1. كما سيتم تزويد أكثر من 100 شخص من العملاء المخلصين للعلامة بتجارب ترفيهية مميزة في كل من أيام الفعالية ضمن إطار تجارب الضيافة رفيعة المستوى التي توفرها أستون مارتن.
أما بالنسبة للعملاء الراغبين بالابتعاد عن صخب المدينة، تعتزم العلامة تقديم مغامرة حصرية تشمل تجربة قيادة دي بي إكس 707 على الطرقات الوعرة في صحراء نيفادا. وتبدأ هذه التجربة برحلة على متن طائرة مروحية، والتي توفر إطلالة شاملة على حلبة لاس فيغاس ستريب، حيث يتم نقل الضيوف فوق منطقة جراند كانيون الشهيرة إلى حديقة فالي أوف فاير ستيت لاختبار أداء أقوى سيارة رياضية فاخرة متعددة الاستخدامات على مستوى العالم على إحدى الطرقات الوعرة ضمن محيط فريد من الصحارى والجبال الصخرية الحمراء.
وبدءاً من الطرقات الوعرة ووصولاً إلى حلبات السباق، سيتم الكشف عن سيارة دي بي إكس 707 من خلال عرض حصري يستمر لمدة 15 دقيقة ويقام بعد تصفيات السباق بهدف تسليط الضوء على القدرات الفريدة لهذا الطراز، والأداء القوي لمنتجات أستون مارتن على الطرقات ومسارات السباق.
أداة مبتكرة لتحديد المواصفات
تعتزم أستون مارتن تزويد العملاء وعشاق السباقات ووكلاء العلامة حول العالم ممن لم يتمكنوا من حضور الفعالية في مدينة لاس فيغاس، بفرصة فريدة للاطلاع على أجواء السباق من خلال تقديم عرض رقمي لحلبة لاس فيغاس الجديدة على أداة تحديد المواصفات التابعة لها على الإنترنت.
وبعد أن أصبحت أستون مارتن أول شركة تصنيع للسيارات تتيح لعملائها إمكانية تخصيص نماذج سياراتهم بشكل رقمي ضمن بيئة تحاكي أجواء حلبات سباق فورمولا 1 خلال وقت سابق من هذا العام، تقوم العلامة اليوم باصطحاب عملائها في رحلة إلى مسار سباق الجائزة الكبرى من خلال عرض حلبة سباق فورمولا 1 للمرة الأولى على أداة تحديد المواصفات.
وتوفر الأداة التي تحاكي المنعطف الرابع لحلبة الشوارع الفرصة أمام المستخدمين للانتقال إلى قلب حلبة لاس فيغاس ستريب، وإنشاء نسختهم المخصصة من سيارات أستون مارتن تحت ظلال قبة سفير وبجوار كل من السيارة الطبية الرسمية في سباق فورمولا 1، وسيارة دي بي إكس 707، وسيارة فانتاج، وهي سيارة الأمان المخصصة رسمياً لسباق فورمولا 1.
وتشكل أداة تحديد المواصفات ركيزة أساسية في استراتيجية أستون مارتن للفخامة الفائقة، حيث تمنح العملاء شعوراً استثنائياً من الحرية والقدرة على التعبير عند تخصيص سياراتهم من خلال خدمات التخصيص كيو باي أستون مارتن. وحققت أستون مارتن خلال الأعوام القليلة الماضية نمواً لافتاً، مع تسجيل رقم قياسي في عدد سياراتها المباعة المزودة بلمسات وعناصر مخصصة في عام 2022، والذي يمثل زيادة سنوية قدرها 51%. وتشهد خدمات كيو باي أستون مارتن مستويات النمو الأعلى في الأمريكيتين، حيث حققت هناك نمواً بنسبة 92% على أساس سنوي في عام 2022.
